NEW SMILE ｜ Pilot Planning Inc.

NEW SMILE

POINT: 【ニュースマイル NEW SMILE】
中央区薬院の洋食店「ニュースマイル」が、オープン10周年を迎えたのを機にお弁当とお惣菜の専門店としてリニューアル。好きなおかずを選んで組み合わせる『TAMA-BEN』をはじめ、手作りならではのオリジナリティあふれるお弁当や惣菜を販売しています。
弊社では店舗企画から空間設計、ロゴマーク、キャッチコピー、グラフィックツール、モバイルオーダーページまで一貫したコンセプトのもとで制作しブランディングを行いました。全体のデザインはこれまでのレトロな雰囲気からスイッチし、白いタイル張りの存在感あるファサードとツートンカラーの店内、骨太で安心感のあるロゴマークにより『老若男女誰でも同じ目線で「おいしい」と思えるお弁当』という商品イメージに合わせた普遍的なデザインを施しました。パッケージやグラフィックは料理の研究室をイメージしたラベル風のデザインとし、主役である食材自体をより華やかに見せています。キャッチコピー『OH! BENTO』は、蓋を開けたときの驚きやワクワクを表現しています。
飲食店からテイクアウト業態へのスイッチという、アフターコロナを見据えた店舗のデザインです。